Canarias refuerza su liderazgo turístico en Londres durante la World Travel Market ante los nuevos retos del mercado británico
La delegación del Gobierno de Canarias participa en una de las ferias turísticas internacionales más importantes del mundo, con el objetivo de consolidar el mercado británico, reforzar las conexiones aéreas y atraer visitantes de mayor capacidad de gasto
05.11.2026 | Londres
Londres se convierte estos días en uno de los principales escaparates internacionales del turismo con la celebración de la World Travel Market (WTM) 2026, que tiene lugar del 3 al 5 de noviembre en el recinto ferial ExCeL London.
Canarias participa en la 47.ª edición de este encuentro internacional con una importante representación institucional y empresarial. La presencia del archipiélago está encabezada por la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, que inauguró el espacio promocional de las islas el pasado 3 de noviembre.
La participación canaria tiene un objetivo prioritario: mantener la fortaleza del Reino Unido como principal mercado emisor internacional y defender la competitividad del destino en un escenario marcado por la moderación de la demanda, el aumento de los costes y la incertidumbre sobre la programación de las conexiones aéreas.
Según los datos difundidos por el Ejecutivo autonómico, alrededor de 350 profesionales de 200 empresas e instituciones canarias se han desplazado a Londres para participar en esta feria. De ellos, 132 desarrollan su actividad desde los 20 espacios profesionales habilitados en el estand de Canarias.
Reino Unido, un mercado estratégico para las islas
La importancia de la WTM para Canarias se explica, fundamentalmente, por el peso del turismo británico. El Reino Unido representa aproximadamente el 36% del total de turistas internacionales que recibe el archipiélago, consolidándose como su principal mercado emisor extranjero.
Los datos presentados por Turismo de Canarias reflejan que, entre enero y septiembre de 2026, llegaron a las islas 4,7 millones de visitantes británicos, un 1,3% más que durante el mismo periodo del año anterior.
Además, las previsiones del Ejecutivo autonómico apuntan a que Canarias podría superar los seis millones de turistas británicos al cierre del ejercicio, con una facturación estimada de 8.405 millones de euros.
Otro indicador significativo es el gasto medio diario: el visitante británico alcanza los 191,5 euros por persona, frente a los 178 euros de media del conjunto de mercados turísticos.
La conectividad aérea, una de las principales preocupaciones
Uno de los asuntos que ha adquirido mayor protagonismo durante las reuniones de Londres es la conectividad aérea.
El Gobierno de Canarias observa con preocupación las previsiones iniciales para el verano de 2027. Según los datos presentados el 4 de noviembre, la programación global de plazas aéreas hacia el archipiélago registra provisionalmente un descenso del 3,5% respecto al verano anterior.
La situación resulta especialmente significativa en el mercado británico, donde se estima una reducción del 7,7%, equivalente a 332.390 plazas menos.
La consejera Jéssica de León ha advertido de que estas cifras todavía pueden cambiar, puesto que las compañías aéreas mantienen abiertas sus programaciones y están condicionadas por el encarecimiento del combustible y los costes operativos.
Durante la feria, la delegación canaria ha mantenido encuentros con importantes operadores turísticos como TUI, Jet2 y ABTA, con el propósito de analizar la evolución de la demanda y defender las conexiones con las islas.
Sostenibilidad, identidad canaria e innovación
La promoción turística del archipiélago también ha tenido un componente cultural y medioambiental.
El estand de Canarias incorpora siete obras artísticas realizadas en fieltro, con trabajos de las firmas Makanuda, vinculada a Tenerife, y Musapiel, de Gáldar, en Gran Canaria.
Asimismo, se han utilizado materiales naturales y elementos procedentes de la valorización de residuos agrícolas, como la fibra de platanera.
El Gobierno regional destaca también la reducción de la huella de carbono de su participación. Esta edición registra 99,5 toneladas de CO₂ equivalente, un 8% menos que en 2025 y un 55% menos que en 2023.
Otro de los asuntos abordados ha sido el programa Regnext, una iniciativa que pretende vincular parte del valor generado por la actividad turística con proyectos de recuperación ambiental y social en Canarias.
¿Qué representa esta feria para el futuro turístico de Canarias?
La World Travel Market constituye una oportunidad para reforzar la presencia internacional de Canarias, pero también para reflexionar sobre el modelo turístico que necesita el archipiélago.
La estabilidad del mercado británico es fundamental para la economía regional, especialmente para sectores como la hostelería, el transporte, el comercio, las actividades recreativas y los servicios.
Sin embargo, el desafío no debería limitarse a conseguir más visitantes. La estrategia turística debe avanzar hacia un modelo que genere mayor riqueza por turista, diversifique la oferta, proteja el territorio y mejore los beneficios económicos y sociales para la población residente.
La apuesta por el turismo activo, la gastronomía, el bienestar, la naturaleza y el patrimonio cultural puede contribuir a reducir la dependencia de determinados segmentos turísticos y a distribuir mejor la actividad durante todo el año.
Canarias necesita seguir siendo un destino competitivo internacionalmente, pero también garantizar que el crecimiento turístico sea compatible con la conservación de sus recursos naturales y la calidad de vida de sus habitantes.
La feria londinense finaliza este 5 de noviembre con importantes contactos comerciales y con varios retos sobre la mesa: mantener las conexiones aéreas, fidelizar al visitante británico y avanzar hacia un turismo de mayor calidad y sostenibilidad.
